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是门户变天还是调查报告掺水

本文发布于2007-01-31 13:31:25,浏览2728次,好评(0个)投一票

互联网协会的一纸报告,让刚刚走进2007年的中国互联网泛起了些许水花。公开披露的有限的内容,虽然赚了些眼球,却更值得商榷。

报告数据显示,在门户用户年到达率指标中,新浪以55.53%的比例居首位,网易以51.31%的比例具次,腾讯以48.02%的比例位列第三。关于用户年达到率的定义,报告中宣称是指某项互联网服务过去一年中所到达的使用过该服务的用户的数量占中国互联网用户总规模的相对比例,该比例最大不超过100%,统计以单一用户(而非IP)为基本单位。

按此标准定义,年到达率最高的恐怕不是新浪,而是腾讯。众所周知,QQ用户几乎覆盖了所有中国网民,而QQ的TIPS也已经成了中国网民获取信息的重要途径之一。也正是凭借这个天然的客户端优势,腾讯网的ALEXA排名早已超过新浪,在中文网站中仅次于百度。如果报告真的如自己所说,按照用户年到达率的标准来排名,无论如何也不会是新浪第一,更不会是网易第二。

说到网易,似乎他的门户地位值得商榷。从社区到无线,从邮箱到游戏,从来没有多少人将网易打上内容资讯的印记。以最近的一次财报收入上看,网易更是一个彻头彻尾的游戏公司。2006年第三季度网易总收入达5.72亿元人民币(7,240万美元),其中:在线游戏服务收入达4.68亿元人民币(5,920万美元),在线广告服务收入达8,340万元人民币(1,050万美元),无线增值服务及其它业务收入增长至2,060万元人民币(260万美元)。游戏收入达到了总收入的近82%,广告收入只占总收入的不到15%。

另外,从网易的用户行为取向上看,网易的用户更多是免费电子邮件服务用户,而非门户第一特征,新闻的用户。虽然网易开始在免费邮箱中增加了新闻内容的展示,但以如此的收入结构,网易早已不再是我们心目中的门户了。从门户的收入结构上看,真正称得上门户的,只有新浪和搜狐,因为他们的用户首选的服务是内容,因为他们的内容创造了最多的价值。

从网站本身看,似乎这个报告更是经不起推敲。新浪、搜狐、腾讯、网易,四家特点明显,但高下并不难于区分。新浪凭借陈彤模式的长期积累,海量、迅速的特点依然明晰;搜狐独家、原创的策略和势头猛劲的视频内容独树一帜;腾讯不甘后来后进,凭借客户端的优势,在海量和迅速上也取得了明显的进步;网易除了南派的大胆和激进之外,并无多大的变化,倒是一次“下辈子是否还做中国人”的调查,让业界哗然最后灰溜溜地开除了两个主编之外,并未有何建树,而哗众取宠孤芳自赏的烙印更加深刻。

综上所述,如果按照市场的排名和排序,如果不计顺序,新浪、搜狐依然坚挺,腾讯后来居上,网易,已经不再是门户。当然,网易因为游戏产品后续无力收入下滑,博客产品不能得到认可,搜索无法短期见效,重树门户大旗,这不得不算是一个英明之举,但效果如何,有待观察。

 

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