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如何让你的网络广告更有效

本文发布于2007-12-06 02:46:18,浏览1513次,好评(0个)投一票

  广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点,传统媒体广告和网络广告都是如此。如何让你的网络广告更为有效?这可能是广告主和代理商共同关心的问题。高效的网络广告必须作到让合适的网络广告展现在合适的对象面前,从而吸引实效受众来点击和浏览,并参与你的广告信息活动。
 
  所谓广告的实效受众就是广告主所需要的合适用户,即广告的目标传播对象。只有让你的合适用户来参与广告信息活动,才能使得广告效果得以最好发挥,并能节省广告者的劳力与费用。在这里,我们就分析下目前互联网最新的网络广告模式——文中广告。

  何为文中广告?
 
  文中广告(In-Text Advertising)是互联网最新的智能化广告模式,它基于最新的即时分析网页内文技术,将特定的关键词自动标记,并匹配适合的广告内容。当读者浏览网页时,将鼠标移到关键字时,广告自动展示,准确地将广告、内容、消费者完美地结合,用户也可直击广告,第一时间链接到相对应的网站。
 
  文中广告利用先进的技术对网站中的文字进行提取、分类、形成关键词库,企业通过购买关键词来进行广告发布。广告被展示或被点击时,企业才为此付出相应的广告费用,无效果, 不付费。非常适应企业进行“品牌行销”、“产品发布”、“活动预告”等相关的广告宣传,主动与网站浏览者互动。
 
  文中广告的特点是什么?
 
  文中广告的最大特点是授受之间互动性与可选择性。当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动地选择信息时,许多因素在影响着广告信息的传播,同时也就在影响着受众的决定,进而影响着广告的传播效果。如网站的知名度、广告的形式和浏览广告的操作技能等因素。决定受众选择的因素还有信息内容的有效性与趣味性。受众总是选择他们需要的、对他能产生某种利益的信息。另外他们会选择一些娱乐性的,趣味性的信息(如以视频或flash等结合方式出现的广告等),这一点能成为上网者调节性的选择。
 
  文中广告与传统网络媒体广告的目标有何不同?
 
  文中广告的目标是获得受众的直接反应。这是文中广告与传统网络媒体广告所能达到目标的最大不同。受众主动操作性增强及授受之间互动性的传播方式使得文中广告能达到全新的传播效果,及时获取受众信息甚至让受众在浏览广告后立即付款下定单,达到销售的目的。这一传播效果也是网络媒体营销新模式吸引广告主最具诱惑力的因素。

  直接反应又分为以下几点:
 
  1.让受众来访问站点,从而让他们知道你的企业、产品在某一个Web站点上。
 
  2.让来访问站点的受众认识你的产品。
 
  3.使消费者购买产品,下购定单。
 
  4.让受众知道如何使用产品。
 
      因此文中广告的优势(互动与强参与性)在广告效果(广告能达到的目标)上就得到了淋漓尽致的体现。
 
      此外,广告目标对象的素质水平与网络操作技巧还决定着文中广告表现所需的技术程度和使用的软件。那些文化水平高的、经常与网络打交道的受众,对网络有熟练操作技术并具有轻易学会操作技术的能力,他们能对网络广告的复杂展现形式轻松掌握,所以,文中广告在广告策划时就可以想到通过增加操作技巧来提高广告的活泼与趣味性。
  
  文中广告媒体选择策略
 
  所谓文中广告媒体选择就是对你所要发布信息的站点的确定,甚至包括具体页面位置的确定。不同的站点有不同的受众对象,所以媒体的选择对文中广告的最终效果影响很大。目前站点有全国性的站点、地方站点、中文站点、英文站点、内容综合型站点、内容专业型站点,还有企业自己的专有网站或主页。如何去选择一个合适的站点?文中广告根据策划平台进行综合考虑。具体可分析广告对象的特性、广告目标要达到的程度、费用支持的能力等情况来考虑。 
 
  文中广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意了。无论是广告代理商还是广告主自己在进行文中广告策划,任务都是使你的品牌、广告形式、诉求内容适合目标受众的要求。在策划的前期部分都已经相当完善的情况下,广告创意就是决定最后广告表现的关键了,它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。 文中广告的创意可分为两种:一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意,二是技术上的创意。
 
  结语

  广告与内容的有机结合是互联网广告发展的趋势,而这个趋势才刚刚开始。可以预见的是,这种开端向推动互联网广告市场驶入蓝海。而这也为新互动国际提供的DotMore点金文中广告(或内文广告)这样的新产品提供了一个机会,当然,前提还是要做到行业前三。

 

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