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2006,笑看百度风云榜,网络热点逐个数

本文发布于2006-12-23 20:24:59,浏览1489次,好评(0个)投一票

  DoNews(北京)12月12日消息(记者 徐新事)每到年底,各种榜单总是年底少不了的一道盛宴,但大都是精英思维的产物,带着每个人的主管好恶。百度今日(12月12日)发布了22个年度搜索风云榜,跨度不小,但最吸引人的是无人工主观因素,完全靠网民日复一日的数亿次点击统计生成。那么以此来回顾2006年的网络热点,看来也将是最为合适的了。

  主流回归之音
  关键词:国六条、朝鲜、陈良宇——引自百度2006十大上升最快关键词

  网络自其形成的开始,娱乐便成为其主要功能,从mp3到网络游戏,但这未必太低估了这一创新媒体的价值所在。信息获取上的便捷,例如在百度的年度排行榜上,主流回归的表现还是比较明显的。
  “主流回归”在近些年也成为了一个主流的词汇。对比以前互联网“美女图片”的昌盛不衰,更多的主流关键词在2006年登上了排行榜的前列。如果你不明白这些词背后的故事,那么只能说:“大哥是来自火星的……”比如去年是“福娃”、“神六”入围,今年百度十大上升最快关键词里则有国六条、朝鲜和陈良宇。
  百度的“上升最快榜单”指的便是哪些词在这一年里被网民的检索量激增,无数网民自由、开放的理想和好奇为排行榜安上了翱翔的翅膀,窜红于一夜之间是上升最快榜的最大特色。从中,我们可以找到时尚潮流的风向标。
  都市男女们最大的心头之痛应该莫过于不断上涨的房价,辛辛苦苦每月领着微薄薪水养家户口,却一不小心成了房奴还要为银行打工。5月17日国务院出台“国六条”对房地产市场进行调控,这被看作是棵“救命稻草”,中央的强硬态度也让大家看到了希望。不过从年中等到了年终,除了听说上海房市进入冬季以外,北京等地房价的增势并未得到根本性抑制。眼看越来越多的独生子女进入结婚年龄,可以预见在未来的两年里,房价话题依旧会继续热下去,并继续霸占百度风云榜的一隅之地。
  而朝鲜,在全球资讯联系都日益紧密的今天,我们对这个神秘的东方国度依然知之甚少,尽管它是我们的近邻。中国人提起朝鲜的心情稍微有些复杂,既有种说不清道不明的亲近感,又有些好奇和回避。尤其是朝鲜中央新闻社10月9日宣布成功进行首次地下核试验,全球震惊,舆论哗然,中国网民只是地球村里的一分子。
  陈良宇相关的社保案震惊朝野,使之短短3个月便达到如此高搜索量,谁还能说网络只是一个娱乐工具?
  主流回归不是坏事,至少说明在娱乐功能之外,互联网开始承担更多的信息传播、舆论监督方面的媒体功能。

  网络入侵生活
  关键词:铜须门——引自百度2006十大关键词
  互联网在中国普及之初,曾有调查表明,很多中国人喜欢上网的一大原因是网络具有匿名性特征,用句当时通俗的话说,在网络上没人知道你是一条狗还是克林顿。网络就像一张安全的面具,很多网友安稳地躲在后面宣泄着和自己现实生活不一样的一面,因为谁都不知道你,谁都找不到你。
  这样的假设到了如今似乎已经不可靠,至少百度年度搜索风云榜,就提供了一个例证,现实生活和网络,已经纠结不清了。

  如果你以为铜须门是某种防盗门之类的玩意的话,那只能判断说你今年年初一定没上网。事发缘自天涯的一个帖子,控诉魔兽世界的玩友“铜须”勾引自己老婆,结果此事激起无数网友的激愤,随后便以“群众力量”调查清楚了“铜须”的具体学校、电话、地址等等个人隐私。这番穷追猛打让境外媒体报道此事时,直呼中国网民为“网络暴民”。
  在“人肉搜索”下,今年虐猫事件引起轩然大波,扬州公交mm一夜成名,尝到了甜头的网民们乐此不疲,在网上追剿负心汉的帖子也越来越多。
  这一系列事件的象征性意义其实更大,无论你在网络上如何伪装,归根到底你还是现实生活中一个存在的人物,你也有朋友和社交圈子,所以只要“作恶”就一定能被“揪出来”;反之,也许你在现实中默默无闻,但是某天,网络就能把你推到众人面前,成为社会的注目对象。
  这种网络上的“群众力量”几乎到了一种登峰造极的狂热程度,在虐猫事件中更是达到了“大众审判”的程度,且热度依然在继续。原来网络的魅力在于虚拟,但是当上网人群越来越大,它与现实社交圈子重合度也越来越大,与其说网络入侵生活,不如说网络在更真实地映射这个社会。


  从装饰品到实用品的网络
  关键词:糖醋排骨、鱼香肉丝、水煮鱼——引自百度2006十大家常菜
  为什么掉头发、为什么要活着——引自百度2006十大为什么

  百度的年度风云榜今年新增了一个榜单,叫做十大家常菜,据说是因为发现今年以来,网友在百度上对菜肴的搜索量特别大。最终结果位列前3甲的是糖醋排骨、鱼香肉丝和水煮鱼,全是肉菜,倒很合中国人的口味。
  谁排前排后倒不是最重要的,而是百度今年设立这个榜单本身就在传达一个信息——网络不再是中国人可有可无的装饰品,而成了每个人的实用品。
  当网络变成实用品,必然意味着它对现实生活有着利益上的帮助,意味着它在发挥更实际的作用。比如拿家常菜来说,我们可以去百度上查它的渊源以便下次再点菜的时候大大“白活”一段,也可以了解到它的具体做法,心情好的话自己犒劳自己,还可以在百度贴吧找到一群口味相近的朋友,切磋一番哪里的特色菜好吃……总之,有了网络,一个人能在最短时间内找到大量信息,让生活变得精彩有趣起来。
  这一点在百度风云榜的“十大为什么”里也体现得淋漓尽致。这个从互动问答平台“知道”上产生的年度榜单,给了一扇窗口,得以偷窥中国网民现在内心的疑惑和彷徨。
  比如脱发真的成了一个全民大课题,这个去年的“第一大为什么”今年依然排名“十大为什么”第五名,工作压力大?气候变恶劣?一年来对这一个问题的回答,已经超过千条。或许因为人类天生的好奇心吧,像“为什么要喝水”、“为什么上不了网”等知识类提问总是占据“十大为什么”的半壁江山。总算网络时代我们不只有埋头书堆一条路了,利用“百度知道”,照样能解决现实问题。
  除了实用的知识,为什么要活着,为什么要学习,还有从相爱到结婚,这些个自从亚里士多德时代开始就困扰每个人一生的四大问题,在进入21世纪后,换了个方式依然一次次在网络上重现。


  网络,生活形态之一
  关键词:尚雯婕、李宇春——引自百度2006十大女艺人
  马天宇、师洋、王啸坤——引自百度2006十大男艺人

  超女依然是今年百度搜索风云榜的亮点。今年新科状元尚雯婕位列“上升最快”第二名,去年冠军李宇春依然稳居年度第六大关键词,十大女艺人榜单中,更是有7席归在超女名下。这样的气势有些夸张,但是如果考虑到百度贴吧一向是超女粉丝的“司令部”,就不难理解了。据百度方统计,目前的所有贴吧中,最活跃的是“尚雯婕吧”,自7月10日建立以来,帖子数已达315万篇,而尚雯婕自己,加上回帖,还未超过70张,但这一点也不妨碍芝麻们的自娱自乐。最近,芝麻们通过“尚雯婕吧”的置顶帖,正在筹建各地歌迷会,并指导粉丝们如何发帖才能使这个吧成为百度“最热的吧”。
  这样的现象并不局限于超女,十大男艺人榜上,马天宇、师洋、王啸坤等,都是今年选秀节目的偶像,但是他们得以和周杰伦、刘德华等传统艺人平起平坐,靠的便是粉丝们在网络上自发组成的团体。他们会通过网络建立“组织”,推选“领导”,时不时搞些活动和投票丰富一下“组织生活”,有时候还会付诸行动捧场偶像的歌迷会等等。
  这些网络一代,不再是将网络只当作收集信息的工具,也不仅为了交流聊天,而俨然,将网络作为了一种新兴的生活形态。因为,他们在网上能找到自己的归属。或者说,他们并不仅是在百度上搜索信息,更重要的,是搜“人”,志趣相投的人,通过分享和交流将快乐升级。而百度,又让这种人与人之间的找寻和归类变得极为简单,让网络生活,成为一种可能。


  风云人物:带着颠覆的架势汹涌而来
  关键词:韩寒、郭敬明、郭德纲、易中天、罗永浩——引自百度2006十大风云人物

  百度今年的十大风云人物,有些另类,又看着很解气。

  韩寒和郭敬明,早在2004年就跻身了百度年度“十大作家”,今年更是坐上了十大风云人物的头两把交椅。两位80后作家能连续红火这么多年,已经胜过了某些昙花明星了。但是他们现在也确实越来越多地呈现出娱乐特质。

  韩寒从“新概念作文大赛”一战成名,而后又退学复旦追寻自己的“作家梦”,还别说,《三重门》、《零下八度》又叫好又叫座,不过此后头发越留越长,继而阵线转到了博客,先是公然与徐静蕾文字调情,再是一人笔战多位文学界前辈。现在的身份,更是复杂了,职业赛车手、歌手……文体娱全面发展。再加上一个郭敬明,《梦里落花知多少》看得众人一把鼻涕一把眼泪,结果爆出是抄袭之作至今未有定论,后又闹出一个梨花教,自命为教主。

  不可否认,这两位的本职是作家,不过似乎和以往的作家太不一样,不再有文人那种孔乙己似的可怜清高,而是一种透自骨子里的张扬叛逆。

  同样的叛逆还发生在郭德纲身上。他的本业是相声,可是他又有些不务正业,主持人、电视节目常客、拍电视剧、拍广告,还和圈内人打起官司,从默默无闻一介草根如今红透大江南北,完全是个“非著名”“反传统”相声演员。

  历史教师应该是什么模样?言语刻板满嘴文言?可是今年偏偏冒出个易中天,一个厦门大学的历史系的教师,忽然被冠以“学术超男”,忽然有了众多粉丝,忽然成了“嫁人当嫁易中天”,不为别的,就因为他在《百家讲坛》讲解三国历史时用了“诸葛亮在城头唱卡拉ok”之类的叙述。

  罗永浩,或称老罗,新东方教师,人类灵魂的工程师,堂堂的精神领袖却以教育届的哈狗帮的形象出现,被人誉为现代发福版的鲁迅,愤世嫉俗。 当然更广大的网民是把他当作一个娱乐者,或更多人把他误以为是一个愤青的首领,一个玩世不恭者——被肢解和节选的语录,恰恰无法还原他的真貌,出现在排行榜上的老罗,已非真实的老罗,和他自己希望自己成为的老罗。

  财经人物又该是什么样子?满眼美元符号终日逐利?潘石屹不是,他以憨厚的笑脸著称,所以他上榜了;霍英东不是,他千金散尽为慈善成为后人楷模,所以他上榜了,朗咸平更不是,他针砭时弊大胆敢言,所以他上榜了。

  所有这些风云人物,他们依靠独特而鲜明的个性,在对传统进行颠覆,他们身上充满了矛盾和叛逆,而这些矛盾和叛逆正是最让大部分人着迷之处。或许因为每个人心底里都是渴望突破传统的,只是囿于现实我们不能,但是有人做到了,我们在关注他们的时候,满足了自己的叛逆的意淫。


  有这样一群呐喊者
  关键词:黄健翔、李宇春——引自百度2006十大关键词
  周杰伦——引自百度2006十大男艺人

  鲁迅在《呐喊》自序里说,在一间铁屋子里,有许多熟睡的人们,不久都要闷死了,现在大嚷起来,惊起了较为清醒的几个人,就有了毁坏这铁屋的希望。

  铁屋永远存在,只是昏睡的人们察觉不到危险,但是仍然有一群人在呐喊,他们希望唤醒一些知觉,尽管这种唤醒被人投来异样的眼光。

  今年最适合用“呐喊”来形容的,莫过于年度关键词第3名黄健翔了。如果说央视就是这样一个铁屋子,那么世界杯上的“意大利之吼”便是他今年抗争的序幕。随后,加盟“第一次心动”栏目组,“不说足球说相声?”,直到黄健翔的辞职,甚至引起的“央视5套排挤论”风波,以及与《南方周末》女记者的网上口水战,对体育界而言,是揭开了央视的黑幕,对娱乐界而言,是多了一些八卦的素材。当然,大家还是挺关心的他的未来去向的。在参加由郭德纲主持的一档节目时,主持人问他:“离开央视后有什么打算?”黄健翔还是表现出了自知之明:“还没考虑,反正不会加入德云社,现在进来辈分太低。”

  都说我们处于全球化的进程中,人们之间的交流代价小了,沟通多了,是否文化也会一体化?何况,网络的“沉默螺旋” 效应会让弱势方的声音越来越小,那么会不会导致人们个性趋同呢?

  看来答案是否定的。我们依然需要标志性的呐喊人物,借他们对僵化体制的突破来发泄我们心中的叛逆,借他们来开掘我们心中尚未泯灭的激情。

  同样在呐喊的,还有已经连续3年蝉联十大男艺人前3地位的周杰伦。鸭舌帽、牛仔裤、篮球鞋的打扮,自创自唱咬字不清的奇特唱法,低调又有点玩世不恭的态度,让人怎么看都像是走边缘路线的。然而,不管你是在意料之中也好,意料之外也罢,这位R&B小天王就是以无与伦比的魅力,让他的音乐席卷了整个亚洲。青少年对他又爱又崇拜,模仿他的衣着打扮,唱他的歌,听他的CD,而爸爸妈妈们难免有几分恐慌。他的性格里的那种叛逆,那股子桀骜不驯,不需刻意雕琢就已经张显得很到位。或许正是这些让青少年爱得疯狂,崇拜得五体投地,让家长们正日忧心忡忡吧。

  其实周杰伦的音乐里有的不仅仅是反叛,他的音乐也是可以沉下来听的,成熟清冽,纯粹干净,带着年轻人对生活独有的思考,和看世界的独特视角。今年的《千里之外》又如愿成为全年mp3第二名,再加上年末上映的《黄金甲》,周董想不上榜也的确有点难。

  不能遗漏了李宇春,这个并不酸酸甜甜的2005年超女冠军,却有着众多女星缺少的清新率真。从去年开始,她成了中国大众文化的一个现象,登上最新一期《时代》亚洲版的封面,被杂志评为“勇敢、有胆量、执著及对当地其他人有勉励作用的亚洲英雄”。2006年,尽管专辑和单曲似乎都榜上无名,但是她依然是最受关注的女艺人,她依然是年度关键词。

  《地球是平的》里曾云,在获取信息的一致性、同质化、全球化进程中,个性反倒是竞争力的很核心的一部分。个性——包括热情、兴趣、爱好,才能激发别人对你的认同,形成所谓的个性核心竞争力。


  从献丑时代进入智慧恶搞
  关键词:芙蓉姐姐、妖妃娘娘、山东二哥、胡戈——引自百度2006十大网络红人
  一个馒头引发的血案——引自百度2006十大上升最快关键词
  武林外传——引自百度2006十大关键词
  疯狂的石头——引自百度2006十大电影

  近年来的百度网络红人榜颇有娱乐风格,随着网络上想出名的人越来越多,网民们发现了一条成名通途——献丑~

  这原来在中国是一句谦逊客套话,但是现在却成真了。

  芙蓉姐姐的s型让无数中国人看到了希望,于是去年是后舍男生、流氓燕赚尽眼球,今年的他们却都过眼黄花,网络红人榜新人换旧人,想必明年这个时候,又会是另一派景象。

  网络上的献丑,如今已不需要创意了,男人也开始加入了展示自己的行列。一个大四的男生,把裸照刊登上网,搔首弄姿,但他摆出玛丽莲?梦露的经典动作后,却只能让人想到“芙蓉姐姐”。正所谓“妖妃娘娘千年一贱,裸体媚影牛鄙芙蓉”,妖妃娘娘学了4年舞蹈,只为挑战芙蓉,吸了众多眼球后,网民的评价只有两个字:“狂吐”。山东二哥,大学健美老师,将多张肌肉猛照搬上网,自称“中国第一性感男”,又是和芙蓉比胸大,又是向徐静蕾求婚。不过大家似乎已经习惯了,所以献丑,已经不能跟上日新月异的网络时代了。

  但是有人指出了明路,他就是今年风云榜最大赢家——胡戈。说他是大赢家,不仅因为“馒头血案”成为今年上升最快的关键词,也不仅因为他本人成为风云人物第6名,而因为在他的带领下,2006年的“恶搞”越演越烈。

  百度一下“恶搞”,找到相关网页约14,900,000篇。远一点的可以追溯到网络红人之第六名小胖的被恶搞,一张在春游时偶然被拍下的“回眸一笑”,被ps成上千个版本,从指环王到霹雳娇娃到泰坦尼克,从国内到国外,居然成了ps高手的擂台赛;再比如“央视一套”和“爱戴”被抢注;比如《夜宴》成《晚饭》,连尚未上映的《黄金甲》都已经有了《黄金乙》……

  但是无一例外的是,没人能再次创造出“馒头血案”的红火,连胡戈自己都不能,花重金打造的《鸟笼山剿匪记》不可谓没有创意,但是大家的品位提高了,对恶搞的要求也提高了。

  或许在体制下压抑已久的国人发现,原来最适合自己口味的,是黑色幽默,是“智慧恶搞”,是属于草根的生活乐趣。这也就解释了,为什么《武林外传》成为了第7大年度关键词,也毫无意外地夺走了十大连续剧第一名;而《疯狂的石头》,掀起一股“石头风”,力压《达芬奇密码》等大片,成为年度十大电影第二名。两者的语录也是在网络被一再转贴再转贴,像“顶你个肺啊”、“饿滴神啊”,都成为了今年的流行语。为什么能流行?因为这是怀有智慧含量的恶搞,这才是真正来自草根和大众的幽默。而群众基础,是一切流行的基础。


  互联网营销的疆域在蔓延
  关键词:三国——引自2006百度十大历史朝代
  《诛仙》、《鬼吹灯》——引自2006百度十大网络小说
  《秋天不回来》、《香水有毒》、《曹操》——引自2006百度十大mp3歌曲

  除了对文化产业的影响,在百度的风云榜上,我们还能看到先驱式的信号,证明互联网自身也正成为一个庞大的产业机器,或者说一种重要的营销工具。
  十大历史朝代之首是谁?既不是清宫戏布满荧屏的清朝,也不是古代最为昌盛的大唐,而是三国。但是这个结果并不出人意料,因为易中天的《品三国》今年稳居书店畅销书之列。但是没有易中天,三国也会是第一:要书,有《三国演义》、《水煮三国》、《品三国》;要歌曲,有今年十大mp3歌曲之第八——《曹操》;要游戏,从最早的flash《三国志》系列到今年的《幻想三国志OL》都已经吊足了网民胃口;要电影,有《赤壁之战》、《三国志》……三国成了一个产业,互联网是它的传播载体。

  成功的故事还发生在网络小说上。去年的冠军《诛仙》今年依然能排名第四,足以证明网络小说绝非快速消费品,而是在培养自己的读者族群,有了群众基础,就有了经济来源,明年或者后年,可以相信,这个榜单会更加热闹,也会成为出版商们的重要参考。今年的新贵《鬼吹灯》,就早已被众多书商盯上。

  从网络小说诞生的第一天起,它是否会挤兑传统平面印刷物的质疑就此起彼伏,可以说《诛仙》开了一个好头:作者与网站签约,在其网站上写作,网民支付一定的费用,以便于第一时间能读到这些作品。由于作品情节往往引人入胜,不少网民愿意为“第一时间”付费,而希望免费阅读的网民则会等待这些付费的网民把看到的内容转贴到各个论坛与百度贴吧。这样又滋长了这部作品的人气,如果极具人气的作品,在日后又会以纸版的形势出版——一切都在表明,在网上写作的盈利模式,已经在逐渐的形成之中了。

  这样的“双赢”,看来将会是传统行业和互联网行业都健康发展下去的共同选择。自从2004年的《老鼠爱大米》之后,传统唱片业对mp3等数字音乐就开始越来越敏感,一方面怕有了mp3、唱片没人买,另一方面又要怕某天窜出个网络歌曲抢尽风头。这才有了去年年底香港七大唱片公司联手起诉百度mp3搜索侵权一案。

  但是到了今年,这两个曾经水火不容的行业开始“破冰”,年初,百度建立了“泛音乐联盟”,如今已有30多家成员。10月,百度又和传统娱乐业巨头维亚康姆旗下MTV音乐频道联手,为中国网民免费提供节目,被视为“将在互联网用户、内容提供商和广告商之间,打造一个有价值的数字娱乐生态系统。”11月,全球7大唱片公司的官司结果传出,更是不仅为百度和数字音乐正名,也预示着“唱片公司将与互联网共同合作,为数字音乐的繁荣发展携手前进”。可以看到,今年的mp3排行榜上,像《秋天不回来》、《香水有毒》虽然都几乎以病毒性传播的速度流行于网络,但背后也都有唱片公司的精心安排。

  就在12月8日,太合麦田总经理宋柯表示,正计划与百度合作推出MP3搜索下载服务,并参与分享收益,“很多人都把百度作为一个宣传平台,其实它也是一个销售平台,我们可以通过这种新的介质销售我们的产品。”宋柯表示。(完)

 

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