SEO Vs 付费关键词广告

英语缩写SEO,可以代表很多意思。与电子商务最紧密的一个含义是“SearchEngine optimization”，也就是搜索引擎优化。这并非一个新概念，它伴随着搜索引擎的诞生而诞生。然而直到搜索引擎付费广告推出后，其才被更多的人们所注意。
　　搜索引擎付费关键词广告，与以往的以pageview闪现为标准的广告相比，无疑在精确度上更上层楼，因此，在性价比上达到了一个较为令人满意的效果。然而，当广告商为了搜索引擎付费广告中支付一年数千到数百万美元的广告费用的同时，他们的目光，自然而然的会注意到，那些在搜索引擎中无须成本自然排名中靠前的位置。

　　顺应搜索引擎的查找与排名规则来建设网站，以取得尽可能靠前的自然排位，这就是SEO的目的。SEO通常关注如下工作：

　　一、做好网站地图sitemap

　　千万不要以为网站地图是可有可无的东西。网站地图sitemap原本是方便网站访问者而设置的网站栏目内容导航页，由于网站地图都采用文本+链接的方式，不采用任何动态效果及格式处理，内容又覆盖了网站的所有栏目，因此极其适合喜欢文本和链接的搜索机器人深入、大量抓取网页。尤其对于使用后台内容管理系统生成动态目录的网站极其必要。

　　二、确定网站核心关键词

　　有一些企业网站建设好之后，也会主动登录一些收费搜索引擎，这对于网站被公认是有利的。网站关键词的选择很大程度上取决于企业建设网站的思路。核心关键词不要太多，一般限定在五个以内，以主要产品、行业、以及热点产品为优先考虑，至于部分企业喜欢用自己企业的名称作为关键词，仔细想想多半属于画蛇添足的做法。如：35互联中国频道www.35.com），它的网站核心关键词应该是：虚拟主机、域名注册、网站推广、电子邮箱等等。

　　三、优化每一个网页的标签（如：title、link和meta）

　　一张张网页组成了一个企业网站，网页是搜索引擎进行搜索的对象，对网页的标签进行搜索引擎优化，就可以让搜索引擎更快、更有效的抓取网页内容，让企业网站在关键词搜索结果中体现出来，并有比较理想的排名。对于网页标签的优化，主要有以下一些地方：首先是每张页面都要设置好title，并尽量使每个页面的title各不相同，在title中准确表达该页面的主要内容，如首页title可以为“某某网站”，产品展示页title为“某某网站-某某产品展示”；其次是页面的meta标签尽量描述清楚关键字、词和网站描述，不要随意堆放不相关的关键词；第三为每一个链接标签link尽量加上注释，注释词可为链接的文字本身或相关关键词。

　　四、尽量以静态文字页面为主

　　不少企业网站充斥了大量的图片和FLASH动画，或者使用了动态生成技术。殊不知这只是“看上去很美”。像Google，Baidu等自动收录网站的搜索引擎，对于图片和FLASH，以及动态地址，经常不能正确有效地识别。所以企业在建设自己网站的过程中就需要注意，图片或FLASH动画可以要，但不要太泛滥，过犹不及。使用动态技术生成网页的，也要参考为其配备易于被搜索地地址格式。

　　五、创建网站的外部链接

　　有多少个有效的外部链结数是搜索引擎衡量一个网站的活跃程度的重要标准。企业网站做好之后，尽量让其他一些网站链接到企业网站上来。而且这些网站最好能是具有一定访问量的网站。值得注意的是，双向的连接才是有效的。高质量的连接，同时要求所连网站与本网站具有一定的相关性。过多无关连接，不仅无益，反可能有损。

　　六、让首页常更新

　　对于企业网站首页，可进行定期更新，这样搜索引擎会认为该网站是一个活跃的网站而加以重视。首页的更新可以体现在网站的内容更新或增加、栏目变更、页面排版小变动等多个方面。

　　SEO原本是属于企业创建网站时的基本工作。然而由于企业需求方认识上的差距以及网站建设者技术上的差距，SEO成为了被人忽视的角落。而当付费关键词广告渐成新宠的同时，付费SEO也应运而生。低至上千元的网站基本优化，高至数万元的突击排名优化，都逐渐的作为一种付费业务来渐渐为人所知。尤其因应于过热的关键词动辄数10万的付费广告成本，人们常常更青睐那些只需几万元的速成型排名优化。

　　在网站建设的时候草草应付，在推广期期望速成捷径，这是一种本末倒置且危险的做法。投机型的SEO,断不可取。固然成功者可以短期内达到一定效果，但同时，也面临被搜索引擎“清盘”的高度风险。同时，即便没有严重作弊，投机型SEO的效果也是十分不稳定的。搜索引擎规则是不断变化的，这种变化甚至以天为单位。以1到2种技巧而顺位靠前的搜索结果，并不具备稳定性。从而让貌似比较经济的投资，变成昙花一现的泡沫而已。SEO,还是应该老老实实地从提高自身网站的规范性入手。

　　回到标题，SEO Vs 付费关键词广告，到底孰优孰劣。答案已经明了。这是貌似相关的对等竞争，其实是不可偏废的2个方面。搜索引擎关键词付费广告，在资金控制，进度控制，关键词控制等方面，更具有灵
活性。SEO,作为网站建设中最具有价值然而又最具难度的组成，是稳定的基础性工作。

　　较专业的网页设计商之所以要比普通网页设计私营者的价格为高，主要的区别就在于前者不仅关注网页的外貌，还会配合企业自身的业务模式，而最大的差别，就是SEO作为一种设计规范的应用。

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