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热点讨论:也说“内容为王”

本文发布于2007-08-07 01:37:45,浏览2142次,好评(0个)投一票

内容和技术,孰轻孰重,又是一个让人讨论的问题。人们总说“内容为王”,极力强调网站文章内容的可读性和实用性等,总之,要符合读者的阅读口味。不错, 其实不管任何一种媒体,他的最终目的是要为读者服务,所有的努力说白了就是迎合读者,而媒体内容是最直接,也是最能牵动读者的一部分,其重要性对每种媒体 都不言而喻,都是不可忽视的。

我是一个纯文科出身的从事旅游资讯的采集、编辑的传播者,所供职的中国旅游新闻网 目前来说主要是以资讯取胜的。可以说,新闻内容是我们网站存在的生命。工作以来,我研究最多的是如何采集到更好的新闻,怎样编辑读者才能有阅读兴趣和欲望, 甚至要求自己成为一个标题党,怎样才能让更多的作者信任我们网站从而投稿给我们。每天,我经常会以读者的身份和角度打开旅游新闻网来审视网站的内容,或者在后台通过文章的点击量等数据的分析对比来调整新闻传播的方向和内容的取舍编排。可以说,我的的确确视内容为王。

我不懂得网络技术,不懂得推广、搜索引擎优化,但是我发现,网站每一次面向读者的技术革新,例如生成静态页,后台编辑功能的增加,页面的美化等等,都会 迅速带来大批量的点击率,排名等考量指数也迅速上升。而在这之前,即使我在内容上再下功夫,其效果也是微乎其微的。甚至有一段时间因此感叹很多事情真的是 不由自主,不得不感慨命运弄人,福祸好像掌握在别人手里,他人的轻轻一个动作,却能改变你的无数努力和挣扎,就是如此,就是如此无奈和郁闷。

有时候,因为网络供应商的问题,有些读者和合作伙伴向我反应网站速度不快,心里总是咯噔一下,头上也直冒冷汗,我知道,虽然根本不是网站内容优劣的问 题,但是也鲜有读者有耐心去等待几分钟开一个页面,更多的,关闭页面,可能以后也不会打开,因为正如人对人的第一印象至关重要一样,读者对网站的第一印象 也决定了她是不是可能成为网站的常客甚至潜在的客户。即使我们编辑采集的文章再好,原创文章再好,都不可能看到,连阅读的机会都没有。这时,我不得不期待 技术的革新和变革朝更人性化和体贴的方向前进。

看到一篇强调“内容为王”的文章,作者说的一些观点也很有道理,但是仔细考虑,我把 技术和内容比作我们常说的物质和精神的关系,物质是基础,精神是上层建筑,这一关系,在网络等新媒体表现最甚。没有技术作为支撑,就可能根本不会有网络, 网站这一说更是天方夜谭,内容也如无肉体依存的孤魂野鬼,是虚幻的、飘渺不定的。尤其是在讲求读者个性体验的背景下,网站的所有体验和参与功能都要依靠技 术来实现,没有这些,这个网站就是落伍的,即使内容再独特,也将被忽略不计,最终也会长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。有了技术做后盾,内容就可以如得水 的鱼儿,尽情得表现自己,极尽网站王者之尊贵,网站人员的重心也将会转向内容的编排和设计,毕竟在同等技术和网站体验之下,读者关注的将是网站的内容。

 

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